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La babyshower de Bruna

CreatividadFarmaMarketing influencersSocial live shopping
Mitosyl

Uno de los momentos más dulce durante el embarazo, el momento en que los futuros papás y mamás dan a conocer el sexo de su bebé. Desde hace ya algún tiempo se ha institucionalizado este momento con la celebración de una fiesta, una baby shower.

Y es, precisamente, en este evento dónde familiares y amigos regalan al futuro bebé y a sus padres un sinfín de enseres que ayudarán a que los primeros días, semanas y meses del bebé sean más plácidos y tranquilos.

Uno de los momentos más dulce durante el embarazo, el momento en que los futuros papás y mamás dan a conocer el sexo de su bebé. Desde hace ya algún tiempo se ha institucionalizado este momento con la celebración de una fiesta, una baby shower.

Y es, precisamente, en este evento dónde familiares y amigos regalan al futuro bebé y a sus padres un sinfín de enseres que ayudarán a que los primeros días, semanas y meses del bebé sean más plácidos y tranquilos.

Mitosyl quiso aprovechar este momento de júbilo para conectar emocionalmente con su target y hacer notoria la necesidad del cuidado del bebé durante los primeros meses de vida.

Y lo hizo de una manera innovadora en el formato, retransmitiendo la baby shower a través del formato Social Live Shopping dónde los asistentes, además de pasar un rato entretenido podían comprar el producto.  

Antecedentes

El mercado de productos para el bebé se encuentra en fase de decrecimiento debido al descenso de natalidad en nuestro país desde hace ya varios años.

En este contexto Mitosyl es una marca histórica reconocida pero que necesita conectar con las nuevas generaciones de madres que tienen la necesidad de utilizar una crema para la dermatitis del pañal.

Las nuevas madres buscan productos más eco y con ingredientes naturales. Pero la comunicación de la mayoría de las marcas de la categoría, incluida la de Mitosyl, tiende a ser muy racional y basada, mayoritariamente, en mostrar la eficacia de la formulación y sus componentes.

El reto

Modernizar la marca y hacerlo de una forma más emocional para que las nuevas generaciones que se inician en la paternidad conozcan a Mitosyl y la posicionen en su mente a la pomada protectora como un must-have en la rutina del cuidado del bebé. 

La estrategia

Modernizar e introducir Mitosyl en uno de los momentos más especiales de un embarazo, una baby shower, utilizando como prescriptora a una macroinfluencer, Keka Martínez (@kekamartineztv), con macro barriga de embarazada y macro comunidad (455K followers).

Preparamos distintas charlas y juegos junto a otras influencers mamis, Isabel Sanz (@isabel_sanzz) y Solange Jassens (@solange_janssens), en un formato innovador en para la categoría, el Social Live Shopping, en el que los usuarios formaban parte jugando, comprando el producto y participando en sorteos en directo.

Los resultados

10
VisitasVentas por hora a la web
23
%
Aumento de la comunidad durante el Live Shopping
5
%
Engagement medio de la acción
864
K+
Impresiones del evento