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Madres Que

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Viernes agencia creativa

Un día, haciendo una propuesta para un cliente, descubrimos que las búsquedas predictivas que Google ofrecía al buscar, “Madres que”, no hacían justicia a lo que realmente son las madres.

No, no nos podíamos quedar de brazos cruzados y decidimos empezar una campaña para cambiar los resultados del algoritmo de Google.

¿Cómo, luchar contra un titán como Google? Sí, porque en Viernes somo valientes y nos “ponen” los retos. ¡Cuánto mayores mejor!

Nos pusimos manos a la obra e hicimos aquello que mejor sabemos hacer… Creamos una estrategia, bajamos el concepto creativo, creamos una web, diseñamos contenido para las redes sociales, nos pusimos en contacto con influencers y medios on/off, y destinamos un presupuesto al paid media para difundir la campaña.

Y, gracias a la alta participación ¡cambiamos seis de las búsquedas predictivas!

Antecedentes

¡Alucinamos con las sugerencias del algoritmo! Eran despropósitos sobre la figura de una madre: madres que no quieren a sus hijos, que destruyen a sus hijos, que odian a sus hijos…

Las predicciones de Google se basan en los patrones de búsqueda populares de los usuarios reales, es decir, lo que los usuarios que buscan en Google tienden a escribir a continuación.

En otras palabras, las sugerencias de Google reflejan las consultas de búsqueda más comunes.

El reto

Cambiar el algoritmo de Google y las negativas sugerencias de búsqueda que ofrece su buscador. Cambiarlo, de manera orgánica y concienciar a los usuarios acerca del impacto de sus propias búsquedas, que se convierten en las principales sugerencias de Google.

La estrategia

Para lograr que Google cambiase las sugerencias de su buscador, creamos una campaña emocional sobre la realidad de los resultados para llamar a la acción de positivizar todo lo real y bueno que hacen las madres.

Para ello, creamos una landing, epicentro de todo el contenido de la campaña y dónde se ofrecían diferentes opciones de frases positivas sobre las madres que teclear el buscador de Google.

Creamos el concepto creativo de campaña y diseñamos todos los assets necesarios para difundirlo en las redes sociales.

Luego nos pusimos en contactos con multitud de influencers a los que explicamos lo que sucedía y les pedimos que, de forma desinteresada, difundieran el mensaje a sus comunidades para que se sumasen.

También contactamos con los medios para aumentar el awareness de la campaña. Por último, destinamos un presupuesto de paid media para aumentar la difusión de la campaña.

Ya solo nos quedaba esperar y los resultados fueron increíbles. La campaña tuvo tanto éxito y sumaron tantos clics, que cambiaron, durante un tiempo, las sugerencias del algoritmo de Google.

Madres que

Los resultados

6
Sugerencias cambiadas
80
+
Infuencers viralizaron la campaña
8
M
IMpresiones en RR.SS.
21
%+
Interacción de los usuarios con la campaña
Madres Que