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Superhéroes vs Villanos

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Nexgard Spectra

Con un panorama tan saturado de mensajes sobre el cuidado de los perros como éste, ¿cómo podíamos hacer visible la necesidad de cambiar los hábitos de desparasitación para evitar que éstos sufran enfermedades parasitarias?

En España el 96% de los perros necesita un hábi  to de desparasitación mensual que sólo el 11,6% de sus propietarios conoce.

Para logar alcanzar al 88,4% de los propietarios españoles que aún desconocen la necesidad mensual de desparasitar a sus perros ideamos una campaña emocional, divertida y divulgativa para despertar la inquietud del espectador y que llevase a éste preguntar a su veterinario por un antiparasitario interno y externo mensual.

Parecía una tarea solo al alcance de alguien con superpoderes. Menos mal que teníamos a unos cerca que nos ayudaron a conseguirlo, nuestros perros.

Antecedentes

Los pet owners están muy acostumbrados a que les hablen de sus perros con multitud de mensajes y formatos.

En un mercado tan saturado como es el de los productos para mascotas, solo un 11,6% de los propietarios de perros saben la importancia de la necesidad de desparasitar, de manera mensual, interna y externamente a sus mascotas para prevenir las enfermedades parasitarias.

Los propietarios de mascotas deberían acudir a sus veterinarios para cambiar sus hábitos actuales de desparasitación por el de una rutina mensual, y cubrir, de esta manera, de las necesidades de desparasitación del 96% de los perros.

El reto

En un mercado tan saturado como es el de los productos para mascotas teníamos un reto: concienciar sobre las enfermedades parasitarias que solo un 11,6% de los propietarios de mascota conoce, cambiar los hábitos de desparasitación por un hábito mensual que el 96% de los perros necesita y destacar entre todas las marcas de la competencia para despertar una inquietud en el pet owner que le lleve a preguntar a su veterinario por un antiparasitario interno y externo mensual.

Además, Nexgard Spectra, al ser un medicamento de prescripción, por lo que había una dificultad añadida al no poder nombrar la marca en la campaña. Por este motivo, la comunicación debía focalizarse en el cambio al hábito mensual de desparasitación para que, de esta manera, el veterinario pudiese prescribir la marca.

La estrategia

Todos sabemos lo que los perros significan para sus propietarios, son sus mejores amigos, sus compañeros, en definitiva, sus héroes. Así que decidimos convertir a estos héroes del día a día en héroes de película.

Dimos una vuelta a nuestra comunicación y creamos una campaña de cuatro spots en los que nos metimos de lleno en el mundo de los superhéroes. Trabajando una producción de alto nivel, dónde hasta las voces de los superhéroes eran reales.

Gracias a estos cuatro vídeos con un tono emocional y divertido, cumplimos la misión de concienciar sobre los riesgos parasitarios y la necesidad de acudir al veterinario para prevenirlos con un antiparasitario mensual.

Los resultados

89
%
Usuarios cambiaría su desparasitaciónera semana
87
%
Engagement de los usuarios con la campaña
0
M
Impresiones en el primer mes
97
%
Conexión con la gravedad de las consecuencias