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Support the Supports

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¿Qué tienen que ver el propósito de una ONG como Oxfam Intermón y el mundo del e-gaming? Pues mucho más de los que, a simple vista, parece.

Esa es la conexión que descubrimos en la agencia al unir una de nuestras granes pasiones, los juegos de rol, con la vertiente solidaria y colaborativa que realizan en Oxfam Intermón.

En muchos de los juegos, uno de los personajes más conocidos, es el support. Y, ¿qué son los supports? Son los encargados de curar, proteger y defender a los demás.

Exactamente lo mismo que hacemos todas las personas que colaboran con Oxfam Intermón.

Entonces, ¿Por qué no unir el mundo del e-gaming y el de la ONG?

Así fue como Oxfam Intermón lanzó una campaña, nunca vista en en Twitch, para que donar a una ONG fuese más divertido y sencillo que nunca.

Una acción que usa los dos elementos que las une: las donaciones y los supports.

Antecedentes

Oxfam Intermón está presente en más de 90 países, con la única idea de mejorar la vida de millones de personas a través de causas como la lucha contra el hambre, el desabastecimiento de agua, la desigualdad o los derechos de las mujeres y niñas.

Pero todos estos proyectos no serían posibles sin un elemento imprescindible: las donaciones. Actualmente enfocadas en la recaudación en la calle, donaciones en tiendas o las donaciones web, pero ¿es posible hacer una campaña/acción de donación innovadora?

La estrategia

Hay algunos canales digitales enfocados al gaming que actualmente mueven mucho dinero y cuentan con grandes audiencias.

Una oportunidad perfecta para rejuvenecer el target donador y empezar a llegar a personas dentro de estas plataformas, las cuales están muy acostumbradas a donar dinero para los creadores de contenido.

¿Cómo podíamos conectar con este target más joven, empatizar con las causas de Oxfam Intermón y conseguir donaciones?

A través de lo que más les gusta, los videojuegos, lanzamos una maratón con streamers y microinfluencers del mundo gaming y les pedimos que para ayudar a las causas que perseguíamos hicieran 3 cosas:

  • Jugar con el rol de support, un personaje de los videojuegos que al igual que los voluntarios de Oxfam en la vida real cuida, cura y protege a otros personajes.
  • Donar desde la plataforma de Twich a las causas que persigue Oxfam
  • Compartir sus partidas con los hashtags de la campaña para que más personas puedan ayudarnos jugando.

Así nació nuestra campaña Support the Supports.

Los resultados

250
K
Usuarios registrados
320
h+
De stream solo en la primera semana
400
K+
Visualizaciones en directo
9
M+
Impresiones en RR.SS. de la campaña
Oxfam